Almanya 4 milyon turistle Türkiye'nin ilk hedefi oldu!

Almanya 4 milyon turistle Türkiye'nin ilk hedefi oldu!

Kültür ve Turizm Bakanlığı, 2012de yurt dışında yapılacak tanıtımlar için en fazla bütçeyi, 7,5 milyon dolarla, geçen yıl 4 milyon turistin geldiği Almanyaya ayırdı

         Kültür ve Turizm Bakanlığı, 2012 yılı içinde yurt dışındaki reklam
 faaliyetlerine yönelik yapılacak reklam ihalesi için belirlediği iletişim ve
 pazarlama stratejisine bağlı olarak teklif alınacağını açıkladı.

         İhale dokümanında yer alan "Hedef Pazar Grupları ve Bütçe Dağılım
 Tablosu"na göre, gelecek yıl yurt dışında yapılacak reklam faaliyetleri için 45
 milyon dolarlık bütçe öngörüldü.

         En büyük reklam payı 7,5 milyon dolarla Almanya, 5 milyon dolarla Rusya,
 4,5 milyon dolarla İngiltere, 4 milyon dolarla ABDye ayrıldı.
         Bu kapsamda Ukrayna için 1 milyon 750 bin, Bulgaristan için 1 milyon 400
 bin, Hollanda için 1 milyon 350 bin, Kazakistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Çin
 için 1 milyon 250şer bin, Avusturya ve Fransa için 1 milyon 100er bin, İtalya,
 İspanya, Belçika, İsveç, İsviçre, Danimarka, Finlandiya, İsrail ve Japonya için
 1er milyon, Polonya için 800 bin, Malezya için 700 bin, Suudi Arabistan, İran,
 Hindistan için 500er bin, Sırbistan için 450 bin, Suriye için 400 bin, Makedonya
 ve Mısır için 250şer bin, Bosna Hersek için 200 bin dolarlık bütçe öngörüldü.

         Turizm tanıtımında en büyük bütçenin ayrıldığı Almanyanın geçen yılki
 dış turizm gideri, 58,6 milyar avro oldu.
         Almanyadan çıkış yapan turistlerin tercih ettiği destinasyonlar ise
 İspanya, Balear ve Kanarya Adaları ile İtalya, Türkiye, Avusturya ve Hırvatistan
 oldu. Geçen yıl Almanyadan Türkiyeye 4 milyon 385 bin 263 turist gelirken, bu
 yılın ilk 6 ayında 1 milyon 915 bin 691 kişi Türkiyeyi ziyaret etti.
         Deniz-kum-güneş, eğlence, alışveriş, sağlık ve iş amacıyla seyahat eden
 Almanların Türkiyedeki seyahat tercihleri ise sırasıyla Akdeniz, İstanbul, Ege
 ve Kapadokya oldu.

         Reklam bütçesinde ikinci sırada yer alan Rusyadan ise Türkiyeye geçen
 yıl 3 milyon 107 bin 43, yılın ilk altı ayında ise 1 milyon 491 bin 836 turist
 geldi. Rus turistlerin tercih ettiği ülke destinasyonlarında Türkiye ilk sırayı
 alırken, bunu Mısır, Çin, Finlandiya, Almanya, İtalya, İspanya ve Yunanistan
 izledi.

         Deniz-kum-güneş, kültür, eğlence, alışveriş ve kış sporları için
 Türkiyeye gelen Rus turistler, geçen yıl en çok Antalya, Marmaris, Bodrum,
 Kuşadası, Dalaman ve İstanbulda tatillerini geçirdi.
         Dış turizm gideri 31 milyar sterlin olan İngilterede seyahat edenlerin
 yurt dışında tercih ettiği destinasyonlar İspanya, Fransa, ABD, Portekiz,
 Türkiye, İtalya, Mısır, Yunanistan, Karayipler, Güney Kıbrıs, Tunus ve Fas
 oldu.

         İngiltereden de geçen yıl 2 milyon 673 bin 605 turist Türkiyeyi ziyaret
 ederken, bu yılın altı aylık döneminde 966 bin 690 kişi geldi. Deniz, kültür,
 golf, yat, şehir ve sağlık turizmi için Türkiyeyi seçen İngilizler, geçen yıl
 tatillerini sırasıyla Muğla, İstanbul, Antalya, Kapadokya ve diğer
 destinasyonlarda yaptı.

         En az bütçenin ayrıldığı üç ülkeden biri olan Makedonyadan ise geçen yıl
 115 bin 541, Mısırdan 61 bin 560, Bosna Hersekten 47 bin 361 turist gelirken,
 yılın ilk yarısında Makedonyadan 38 bin 786, Mısırdan 30 bin 41 ve Bosna
 Hersekten 24 bin 400 kişi Türkiyeyi ziyaret etti.

         HEDEF, TÜRKİYENİN İMAJININ GELİŞTİRİLMESİ
         Kültür ve Turizm Bakanlığı 2012 yılı reklam kampanyaları şartnamesi
 iletişim ve pazarlama stratejisinde, hedefin, başta seyahat kararlarının alındığı
 ve seyahat rezervasyonlarının yapıldığı dönemler olmak üzere yıl genelinde,
 Türkiyenin turistik tanıtımının destinasyon odaklı biçimde yapılarak, Türkiye
 imajının geliştirilmesi olduğu belirtildi.
         Hedef tüketici profilinin ise eğitim ve gelir seviyesi orta ve üzeri,
 çevreye duyarlı, marka bilinci yüksek, paket tatil turlarından çok özel ilgiye
 yönelik turizm çeşitleriyle ilgilenen, aktiviteler ve başka kültürlere merak
 duyan, seyahat sıklığı yüksek kişiler olduğu bildirildi.
         Pazarlama hedefleri, "Türkiyenin pazar payının ana pazarlar ve
 gelişmekte olan pazarlarda artırılması, olgun pazarlarda korunması, Türkiyeye
 gelen üst gelir grubu ziyaretçi payının artırılması, kişi başı harcama ve kalış
 sürelerinin artırılması, turizm talebinin 12 aya yayılması, kültür, golf, kış,
 kongre, yatçılık, şehir, gençlik, sağlık ve ekoturizm gibi turizm çeşitlerine
 yönelik talebin artırılması, turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması"
 olarak ortaya kondu.

         İletişim hedeflerinin ise "Türkiyenin dünya turizm pazarındaki imajının
 güçlendirilerek köklü kültürel mirasa sahip, farklı yaşam tarzı ve eşsiz seyahat
 deneyimi sunan modern bir ülke olarak konumlandırılması" olduğu kaydedildi.
         İletişim stratejisi ise şöyle açıklandı:
         "Tanıtımlarda Türkiyenin sunduğu yaşam tarzı ve seyahat deneyiminin
 gerçekçi ve çarpıcı biçimde aktarılması, deniz-kum-güneşten farklı seyahat
 motivasyonlarına da odaklanılarak ürün çeşitliliğinin vurgulanması ve destinasyon
 odaklı tanıtım yapılması, başta İstanbul olmak üzere İzmir, Kapadokya ve Nemrut
 gibi destinasyonların kısa tatiller için önemli alternatif olarak
 konumlandırılması, Türkiyedeki uluslararası sportif, kültürel, sanatsal
 etkinliklerin tanıtımı için çalışmalar yapılması."

         Kültür ve Turizm Bakanlığı, Romada yapılacak ihale için firmaların
 tekliflerini 29 Eylül mesai bitimine kadar bir paket halinde Roma Kültür ve
 Tanıtma Müşavirliğine ulaşacak şekilde elden veya özel ulak yoluyla usulüne uygun
 hazırlanmış olarak teslim edilmesini istedi.
AA