Vitra, global dünyanın markası olma yolunda!

Dünyanın ünlü markalarının çoğunluk hisselerini bünyesine katarak global bir marka olma yolunda önemli adımlar attıklarını söyleyen Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Başkanı Hüsamettin Onanç, "Markamızın DNA'sını inovasyon, tasanm ve sürdürülebilirlik oluşturuyor" diyor.

Eczacıbaşı Topluluğu'nun temel faaliyet alanlarından birinde üretim yapan Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu, banyo ve karo ürünlerinin toplamında Türkiye'de pazar liderliğini elinde bulunduruyor. Türkiye'de yapı ürünleri sektöründeki en geniş ürün yelpazesine, üretim ve satış ağına sahip Grup; VitrA, Artema, Engers, Villeroy&Boch, Burgbad, VitraFix, VitrA Therm ve İntema Mutfak markalarıyla hizmet veriyor. Yaklaşık 5 bin çalışanı bulunan Grubun, Bozüyük, Gebze, Tarsus ve Tuzla'da olmak üzere Türkiye'de 6 tesisinin yanı sıra 6'sı Almanya, 2'si Fransa ve 1'i Rusya'da toplam 9 tesisi daha bulunuyor. Yakın zamanda Rusya'da 2'nci üretim tesisini de faaliyete geçirecek grubun yıllık üretim kapasitesi 5 milyon adet seramik sağlık gereci, 35 milyon metrekare seramik kaplama malzemesi, 2,5 milyon adet armatür, 350 bin adet küvet ve duş teknesi, 340 bin modül banyo mobilyasından oluşuyor.

Türkiye'deki satış ve dağıtım faaliyetlerini Intema'nın yürüttüğü Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu, üretiminin yaklaşık yüzde 68'ini 75'ten fazla ülkeye ihraç ediyor. Türkiye'nin toplam seramik sağlık gereçleri ihracatının yüzde 50'sinden fazlasını gerçekleştiren Grup, Türkiye'nin AB ülkelerine yaptığı ihracatta, karo ürünleriyle birinci sırada yer alıyor. "Markamızın DNA'sını inovasyon, tasarım ve sürdürülebilirlik oluşturuyor" bilgisini veren Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Başkanı Hüsamettin Onanç, 'Yakın zamanda Bozüyük'te hizmete girecek inovasyon merkezimiz, farklı lokasyonlarda görev yapan tüm AR-GE ekiplerini tek çatı altında toplayacak" diyor. Hüsamettin Onanç, dergimize Vitra markasının hikayesini anlattı:

Sektörünüzde markalaşmanın zor veya kolay tarafları nedir

Sektörde markalaşma rekabeti, rekabet kaliteli üretimi, kaliteli üretim ise yaratıcılığı geliştirerek ürü¬nün katma değerini artırdı. Piyasaya sunulan ürünlerin niteliği ve çeşitliliği talep artışına neden oldu. Tüm bu sonuçlar ise ekonomik değere ve başarılı iş sonuçlarına dönüştü. Kapasitemiz, ürünlerimizin kalitesi, tasarımlarımız ve coğrafi yaygınlığımızla uluslararası bir oyuncu haline geldik. Hedefimiz, banyo ve karo seramik ürünlerinde Avrupa'nın en büyük ilk üç grubu arasında yer almak. İnovasyon, tasarım ve sürdürülebilirlik alanlarındaki çalışmalarımız güçlü yönlerimizi oluşturuyor. Büyüme stratejimizi de organik büyümenin yanı sıra, küreselleşmiş markaları bünyemize katmak üzerine kurduk. Villeroy&Boch ve Burgbad, stratejimizin önemli adımlarını oluşturdu. Her iki kuruluşun da küresel rekabette geldiğimiz noktanın ve gidebileceğimiz ufukların iyi bir göstergesi olduğuna inanıyoruz.

Vitra için 2010 yılı nasıl geçti Pazar payınıza nasıl yansıdı

Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu olarak 2010 yılını global olarak yüzde 13 büyümeyle kapattık. Türkiye pazarındaki büyüme oranımız ise yüzde 26 oranında gerçekleşti. Bu olumlu performans ile uzun yıllardır süregelen pazar payı liderliğimizi de artırma fırsatını yakaladık.

Şirketinizin ve markanızın gelecek hedefleri neler

Seramik banyo ürünlerinden armatürlere, karolardan küveüere ve bunları tamamlayan aksesuarlara kadar her alanda ürün geliştiren Vitra, bütünsel bir banyo yaratmayı hedefliyor. Bunun için AR-GE'yi ve tasarımı öncelikli kılıyor. Ross Lovegrove, Matteo Thun, Dima Loginoff gibi dünyanın en yenilikçi, en çok izlenen tasarımcılarıyla çalışıyor. Bir yandan üretimdeki becerisini inovasyon anlayışıyla geliştirirken, diğer yandan her adımını global marka olma stratejisi çerçevesinde planlı ve dikkatlice atan Vitra bugün dünyaca ünlü tasarımcılar, mimarlar tarafından tanınan, gelirlerinin üçte ikisini yurtdışı pazarlardan elde eden uluslararası bir marka haline geldi. Suyu harcayan ürünler sunduğu için çevreci bir marka olarak yoluna ve öncülüğüne devam edecek olan Vitra, gelecekte de akıllı banyoları tüketicileriyle öncü olarak buluşturan marka olmaya devam edecek.

Vitra'nın marka stratejisinin temel özellikleri neler

Markamızın DNA'sım inovasyon, tasarım ve sürdürülebilirlik oluşturuyor. Bir ürün yaratılırken tasarımın yalnızca estetik olmasına değil, inovatif ve çevreye saygılı olmasına dikkat ediyoruz. Tasarımların, teknolojiyle buluşarak, değer katan fonksiyonlara sahip bulunması önem taşıyor. Ürün, tüketicilerin belki de henüz farkında bile olmadığı ihtiyaçlara ya da beğenilere çözüm sunacak ek özelliklerle zenginleştiriliyor. Kaynakları koruma sorumluluğuyla uzun yıllardır yaptığı yatırımları, 'Blue Life' adıyla simgeleştiren Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu, ürünlerini tasarlar ve geliştirirken marka stratejilerinde çevre ve gelecek bilincine yer veriyor. Bu bilincin bir ispatı olarak, geçtiğimiz günlerde, Vitra'nın karoları, eko-etiketle AB tarafından onaylandı. Vitra, 9 zorlu kriterde değerlendirilerek, Türk seramik sektöründe eko-etiket almaya hak kazanan ilk ve tek marka oldu. Ekolojik sürdürülebilirlik, çevreye duyarlılık, çevre kalitesi gibi konularda sektöründe öncü olan firma, tüm üretim, tasarım, yönetim süreçlerinde; enerji ve doğal kaynak tasarrufuna, çevreci ambalaj malzemelerinin kullanımına ve karbon şahmının azaltılmasına özen gösteriyor.

İnovasyon çalışmaları markanızı nasıl etkiledi

Ürün geliştirme ve AR-GE alanında yurtiçinde 50 kişilik bir ekibimiz çalışıyor. Yurtdışındaki kuruluşlarımızda da ARGE konusunda çalışan ekiplerimiz bulunuyor. Yakın zamanda Bozüyük'te hizmete girecek inovasyon merkezimiz, farklı lokasyonlar-da görev yapan tüm AR-GE ekiplerini tek çatı altında toplayacak. Bu merkezden temel beklentimiz ürün ve üretim teknolojilerinin geliştirilmesi, malzeme ve üretim teknolojilerinin inovatif yaklaşımlarla pekiştirilmesi yönünde. Mimar ve tasarımcıların yaratıcılığını sınırlamadan, "hayal edilen" ürünlerin gerçeğe dönüştürülmesine ortam sağlayan Vitra İnovasyon Merkezi, dünyadaki gelişmeleri ve kurum içi önerileri takip ederek inovatif fikirleri zenginleştirmeyi ve artırmayı hedefliyor.

Merkezde, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu'nun tüm markalarının rekabet gücünü artıracak yeni ürün, malzeme, süreç ve teknolojiler araştırılıp hayata geçirilecek. Nano teknoloji, elektronik, su ve enerji, sensör teknolojisi, akustik, ergonomi ve kompozit malzemeler gibi alanlar incelenecek. Pazar ve teknoloji odaklı inovasyon çalışmalarına öncelik verilecek, mevcut inovasyonların hayata geçirilmesi de desteklenecek.
Ekonomist